Pozadie

Spoločnosť, ktorá už niekoľko rokov pôsobí v turizme, identifikovala potenciál dodatočného príjmu počas obdobia mimo sezóny. Príležitosť vidí v krátkodobom zapožičiavaní flotily offroadov a SUV áut, ktoré sú v danom období nevyužité.

Odlíšiť službu od cestovných agentúr a tradičných požičovní áut. Osloviť cieľový typ zákazníkov a zaujať cestovateľov milujúcich adrenalín a dobrodružstvo a tiež tých, ktorí pri návšteve nových miest pred prenajatím si klasického auta uprednostia niečo netradičné.

Vytvorenie značky a identity pre novú službu, čo zahŕňa celkovú stratégiu a koncept, názov, hlasový prejav, slogan a messaging, logo a web.

Začali sme veľmi jednoduchou myšlienkou - na to, aby sme boli schopní vytvoriť odlišnú, no relevantnú identitu, musíme zažiť to, čo je tak osobité na objavovaní krajiny v offroade. Preto sme si jeden požičali a vyskúšali si presne to. Poznámka: je to naozaj jedinečný zážitok!

Definovanie vlastností značky pomáha firme konfrontovať akékoľvek rozhodnutie v akomkoľvek čase s “DNA” danej značky a napomáha rozhodnúť, či bude konkrétny krok nápomocný alebo naopak, pôjde proti tomu, ako sa snaží značka pôsobiť. Výsledkom nášho sedenia bolo identifikovanie skupiny slov a asociácií, ktoré najvernejšie vystihujú základ značky.

Je nevyhnutné mať úplne jasno v tom, o čom daná značka je. Napomáha to formovať čo si ľudia myslia a cítia v súvislosti so spoločnosťou, produktom alebo službou. Na základe nášho sedenia sme boli schopní zistiť aký typ osobnosti je pre danú značku najvhodnejší. Z piatich hlavných typov sme preto vybrali taký, ktorý najviac vystihuje firmu i jej zákazníka.

Meno / názov plní kriticky dôležitú úlohu vo vytváraní dojmu. Je prvou a najčastejšie využívanou asociácou, ktorej sa dotkne každý, kto príde so spoločnosťou do kontaktu. Po prvotnej strategickéj fáze sme vedeli, aké pocity má nový názov evokovať, rovnako, ako všetky technické špecifikácie ako dĺžka, jazyk a pod.

Finálny názov:

Akonáhle sme vytvorili meno, osobnosť značky začala ožívať. Na základe prvotnej strategickej fázy sme vedeli, že hlas musí byť plný energie, emócií, mladíckosti, túžbe po nespútanosti a dobrodružstve, no stále musí znieť príjemne, spoľahlivo a prívetivo. Taktiež je potrebné, aby messaging oslovoval vhodný typ zákazníka, teda milovníka dobrodružstva ale rovnako odrážal hodnoty spoločnosti.

Výber správnych farieb siaha ďalej, než iba k diskusii o obľúbených farbách a ich odtieňoch. Úlohou farieb je totiž za každých okolností vyjadrovať osobnosť značky a navodiť želanú atmosféru a dojem. Pri Scenery sme farby volili tak, aby komunikovali asociácie prírody, energie, no s určitou dávkou prašnosti a blata, ale zároveň tak, aby značka pôsobila moderným a profesionálnym dojmom.

Logo a jeho grafická podoba je prvým krokom ako dostať podobu značky do vizuálneho vnímania človeka. Je to oveľa viac než drobná ilustrácia a okrem technických detailov musí na prvý pohľad zaujať pozornosť a relevantne odlíšiť konkrétny produkt v množstve ostatných vizuálnych vnemov. Hneď ako sme sa začali zaoberať asociáciami značky, objavilo sa niekoľko sľubných smerov a logo sa nám začalo rodiť pred očami.

Finálne logo:

Samotné logo bolo vytvorené v štýle, ktorý sme definovali v prvotnej fáze. Je industriálne, hrubé, zaprášené a vyjadruje energiu a silu offroadov a nespútaný postoj k zážitkom. Otočené písmeno “N” v prostriedku zdôrazňuje slobodného ducha spoločnosti a jej zákazníkov. Grafická podoba loga má svoj pôvod v ikonickej maske chladiča Jeep - priekopníka offroadov, čo má za cieľ dať logu moderný, no známy dojem.

Úlohou web stránky je slúžiť ako “digitálny hub” - teda centrum všetkých aktivít spoločnosti v digitálnom ale aj reálnom svete. Je to zároveň jediné miesto, kde vieme naplno tvoriť a menežovať zážitok zákazníka/návštevníka a zároveň vytvárať obraz o značke presne podľa zvolených kritérií. Z tohto dôvodu sme vytvorili veľmi logický koncept scrollovania a prirodzeného pohybu po stránke, kde sú zodpovedané všetky otázky návštevnika a postupne podávané všetky potrebné informácie. Obrázky, písmo, texty a ostatné podporné elementy sme vybrali tak, aby komunikovali charakteristiky značky: zážitok, silu, prírodu, zábavu. Stránka má jasnú výzvu na akciu (call to action) a slúži ako samotný rezervačný portál.